Local wordt groter en groter in 2011!
‘Local’ staat hoog op de agenda van de directies van een aantal grote internetbedrijven, waaronder zoekmachines zoals Google. Bronnen melden dat Google 6 miljard dollar heeft geboden op een kortingssite (Groupon genaamd). De kortingssite is actief als collective buying platform en is als geen ander in staat om de combinatie tussen ‘Social’ en ‘ Local’ perfect te vermarkten.
Tal van lokale winkels, restaurants, sportclubs en andere bedrijven weten via dergelijke platformen lokaal en sociaal hun doelgroepen te bereiken en daarmee direct sales te genereren. Het speelt daarmee tevens optimaal in op de behoefte naar meetbaar resultaat en profiteert in tegenstelling tot veel advertentiemogelijkheden juist van de financiële ontwikkelingen, aangezien veel lokale bedrijven een sterke behoefte hebben aan het optimaliseren van hun voorraad en verkoop aan de massa.
Google doet er alles aan om in het local segment een sterke groei te realiseren, aangezien daar de enorme long tail zit waar gezamenlijk nog vele miljarden te verdienen zijn en de bezoeker steeds meer behoefte heeft aan lokale resultaten. Naar verwachting zal 2011 meer lokale initiatieven vanuit de zoekmachines gaan laten zien, die inspelen op deze trend. Daarnaast zal de brug tussen lokale adverteerders en Google kleiner worden gemaakt door alternatieve afrekenmodellen en opties om te adverteren binnen de zoekmachine.
Meer zoekopdrachten komen via mobiel!
Het aantal zoekopdrachten vanuit mobiel neemt in rap tempo toe. In de afgelopen jaren groeide het aantal queries via mobiel met duizenden procenten. Een toenemend aandeel van Google’s omzet is inmiddels afkomstig van mobiel en naar verwachting zal dit percentage een sterke toename laten zien in 2011.
Voor adverteerders betekent dit dat nu het moment is om in te spelen op deze trend, wanneer je dat nog niet gedaan hebt. Veel websites hebben al aardig wat mobiel bezoek, maar hebben de website er nog niet op afgestemd. Wereldwijd worden daarmee dagelijks miljoenen euro’s verloren, omdat er nog niet ingespeeld is op het feit dat men niet enkel meer via de pc op een website binnen komt, maar ook via mobiel.
De vraag bij mobiel is of search daarin hetzelfde zal zijn en blijven zoals we dat nu kennen. Blijft men via de mobiel ook navigeren door middel van zoekopdrachten? Die kaarten worden nog geschud, om maar niet te spreken over het feit dat één van de grotere uitdagingen voor mobile e-commerce nu ligt in de betaalopties via mobiel. De inmiddels populaire betaalmogelijkheden via de pc worden in veel gevallen nog niet op die wijze toepasbaar gemaakt via mobiel, en dat maakt het lastiger om te converteren op (duurdere) aankopen.
Houd bij zoekmachine marketing voor mobiel rekening met het feit dat mobiele gebruikers nu eenmaal anders zoeken dan gebruikers achter een pc. Niet alleen de website dient dus aangepast te worden op de mobiel, maar dat geldt ook voor bijvoorbeeld de keywords, advertentieteksten en aanbiedingen die gebruikt worden binnen advertentiecampagnes.
Zoekmachines en social media
De samenwerking tussen zoekmachines en social media platformen heeft het afgelopen jaar bijzonder veel aandacht gekregen. Zo integreerde Google onder meer actuele berichten van Twitter in de zoekresultaten en is de aanwezigheid op social media een belangrijke factor voor de rangschikking in de organische zoekresultaten. Deze trend is duidelijk zichtbaar en blijft staan, omdat social media behoorlijk sterker zal gaan worden in 2011.
De invloed van social media zal uiteindelijk naar verwachting ook sterker zichtbaar zijn binnen de advertenties. Social media platformen als Facebook hebben het belangrijke voordeel dat adverteerders daar ook op specifieke profielen en doelgroepen kunnen targetten en advertenties daarmee ook persoonlijker kunnen maken. Het adverteren op sites als Facebook is echter niet te vergelijken met het adverteren op Google, aangezien de commerciële intentie verschillend is. Het ligt echter in de lijn der verwachting dat ook de zoekmachines hier invulling aan willen geven, en de social media data ook kunnen en zullen gaan gebruiken ten behoeve van het verder personaliseren van advertenties.
